Ara Lleida, con la campaña de turismo activo de primavera de 2021 tenía 2 grandes objetivos. El primero era el de generar movimiento de turismo activo hacia las tierras de Lleida y, en segundo plano, conseguir base de datos para futuras acciones de la destinación. Todo esto impactando principalmente al público catalán, amante de las actividades outdoor.
En esta ocasión querían promocionar actividades que van desde el cielo, pasando por la tierra y el agua; parapente, MTB y rafting. Esta vez querían que el protagonista de la campaña fuera un deportista, y el escogido fue Tomi Misser, ciclista profesional que entre muchos éxitos es Campeón del Mundo Máster de descenso en el año 2019.
Bajo el eslogan 'Lleida, Reconectamos' recorrimos el Pirineo y las Tierras de Lleida junto a Tomi Misser realizando diferentes actividades: parapente en Àger, MTB en la Segarra y la Pobla de Segur y finalmente rafting en Llavorsí.
A raíz de la filmación se han producido varias piezas: tres videos de 45" de MTB, rafting y parapente, un video general para YouTube de 1’30” de duración y reels de 15" para promocionar actividades de turismo activo y deportes de aventura que se pueden hacer a la demarcación de Lleida. Estas publicaciones fueron acompañadas de un sorteo porque los seguidores tanto de Tomi como de los canales de Ara Lleida pudieran disfrutar de las mismas actividades que Tomi.
Después de 3 días de intenso rodaje cercando por todas las tierras de Lleida se consiguió un resultado satisfactorio por todas las partes. Consiguiendo que un atleta de referencia de uno de los 3 deportes demostrara ante su comunidad su reconexión con la naturaleza y las tierras de Lleida promocionando y animando a visitar su territorio.
